現在的人對設計公司的要求越來越高，很多廣州設計公司都在追求將設計產品人性化。為什么要實現品牌人格化，以及哪些具有代表性的品牌因此而獲益。進入正題，今天的主題是“設計公司與品牌人格化”，主要分三點：

??品牌人格化

??如何實現品牌人格化塑造?

??設計公司如何做到品牌人格化?

??品牌人格化

??在這里，我們先要認識一個概念：品牌識別。管理得好的品牌都需要有清晰的品牌識別——即品牌在目標客戶心中被感知的形象。這個感知形象通常會通過：產品/服務(產品范圍，特色，品質/體驗，價值，用途/功能性利益)，顧客形象，組織聯想，品牌個性，標志，品牌/客戶關系，自我表述價值，情感性價值等維度來評估。

??在這里，最值得被商榷和研究的點是：自我表述價值，情感性價值。這看起來像是有人格的一個表達。品牌人格化簡單的理解就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀、格調以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。品牌人格化能傳達給員工和合作伙伴清晰的品牌內涵和情感承諾。

??我曾經總結了一些品牌人格化受益品牌，與大家分享一下：

??如何實現品牌人格化塑造?

??第一，解構品牌元素。這個要求品牌運營者要較為宏觀地看待品牌這件事，把品牌識別這件事上升到品牌戰略的高度，而不僅僅停留在戰術性的傳播方面。如果我們拆分一下，大約有這幾個東西要去關注：

??我們要向受眾傳遞什么樣的信息或信號?

??我們的客戶描述是怎么樣的?

??我們有怎樣的品牌個性?差異點?價值觀?

??我們希望如何引導受眾理解企業的(品牌)形象?

??我們希望客戶對企業(品牌)產生什么樣的組織聯想?

??我們如何充分利用相關事件來樹立自己的正面形象?

??我們用什么媒介實現傳播(戰術)?

??第二，把品牌當人看，去塑造一種不一樣的人格，不一樣的生活方式、生活態度、價值標簽，然后通過故事、經歷去演繹，并始終如一的恪守品牌的核心價值主張，忠誠不二的成為用戶的形象代言人，向外界傳達用戶的身份、地位、個性、品位與價值主張。

??第三，改變敘事方式，內容要有人味兒。在內容方面，今天的自媒體消解了專業詞匯，消解了嚴肅地論證鏈條，甚至是傳統的文體架構，取而代之的是口語化、風格化，豐富的圖文與視頻混排，內容的敘事方式變的更加輕快、親和與個性，人味兒也更多一些。

??第四，在所有相關的品牌宣傳推廣運用手段中，將品牌打造成為具有獨特魅力和情感影響力的人性化品牌符號，讓每一位目標消費者身臨其境般地“對號入座”，在潛移默化中形成品牌黏性，產生油然而生的情感磁場效應，觸動心靈共識，促進價值認可。從而引爆潛藏在用戶心智中那些難以名狀的情感元素和價值主張,這樣用戶會自動成為品牌的一員，與品牌融為一體，與品牌榮辱與共。

??褚橙的成功

??以褚橙為例，來看一個成功的品牌人格化案例。(分析這個案例的網絡素材太多，案例總結于網絡。)

??2002年，74歲的褚時健保外就醫，在云南省玉溪市新平縣哀牢山接手一個國營農場，禇橙發展伊始很困難，一方面產品品質并非很理想，另一方面銷售渠道沒打開，幾百噸銷量都難以消化。后來本來生活網與之合作，拉開了褚橙的營銷序幕，該網站2013年銷1500噸。除去極致的產品之外，我認為營銷成功的關鍵在于故事營銷，賦予產品人格化。

??(1)傳播創始人傳奇故事。褚時健四個人生歷程(釀酒、榨糖、種煙、種橙)的卓越表現，優秀企業家跌宕的境遇，與時代發展背景相映襯，生動地勾勒出褚時健認真的作風態度與獨特的人格魅力。

??(2)挖掘和升華精神內涵。從“煙王”到“橙王”的艱辛轉型與堅毅實踐，煙王身陷囹圄的悲情色彩，“人生總有起落，精神終可傳承”的感人主題，與巴頓將軍“衡量一個人成功的標準要看跌落低谷后的反彈力”的權威名言相佐證，有力地彰顯一位老者的追求與境界，讓大眾內心產生深深的共鳴。

??(3)傳播企業或產品品質背后故事。古稀之年躬身果園12載，曾經在山上住窩棚五六年，生產管理精益求精、一絲不茍，手捻雞糞肥渣查看質量、間伐剪枝實踐研究等細節描寫，栩栩如生地刻畫出匠人的鮮明形象。

??(4)關鍵意見領袖背書。王石、馮侖、潘石屹、任志強等一批企業家，對于他的經歷，是有一點惺惺相惜的感覺的。2012年，褚橙的流行，很大程度上依賴于這些企業家們在微博等社交媒體平臺的主動傳播，“勵志橙”的名字，也正是由于這一批企業家的推廣叫起來的。

??設計公司的品牌人格化案例

??Yabu Pushelberg

??我曾經在品牌識別一課題中，寫過《Yabu Pushelberg為什么成為Yabu Pushelberg?》，我們如果回顧一下，Yabu Pushelberg在中國被追捧，與他們的品牌人格化也是有關的。

??1. 兩個創辦人的傳奇故事。大家對Yabu Pushelberg的作品有認知，其實也對兩位創辦人有很多好奇心，對于此，他們對自己的愛情并不躲藏，而是滿足大家的好奇心，甚至相親相愛的兩人，還在2013年通過中國的媒體公布了他們在紐約的公寓。在愛情觀相對傳統的中國人眼里，這兩位在事業上共同進步的伴侶，無疑是不趨從于傳統的，特立獨行的。

??2.通過總結，屬于Yabu Pushelberg的品牌識別是：勇于創造獨特。 Yabu Pushelberg的作品標簽是能夠被總結的，如果是以關鍵詞來概括，那他們有關他們作品的應該是：善用隔斷，屏風格柵，喜歡虛實相間，色彩素雅干凈卻跳脫，品味不凡。

??當然，設計行業對于品牌人格化建設做得好的公司有許多，比如如恩設計，水平線設計，無間設計，HWCD等，都是值得學習的對象，現在大家知道為什么廣州設計公司為什么要追求人性化設計了吧?希望小編今天介紹的內容能夠幫到大家。